Реклама
Сайт как инструмент маркетинга обязательно должен быть информативным – его задача не только разрекламировать образовательную услугу, но и дать потенциальному покупателю (клиенту) максимум сведений об условиях получения этой услуги. Информировать должна уже главная страница сайта: на ней должны быть указаны разделы, максимально говорящие об образовательной политике учреждения.
Целями рекламы могут быть распространение или усиление имиджа образовательной организации, ознакомление с образовательной услугой, информация о функциях и стоимости услуги, привлечение посетителей на web-сайт и другие.
Реклама может быть представлена в двух основных видах: баннерная и контекстная реклама.
Баннерная реклама используется для выполнения скоростного охвата целевой аудитории и усиления узнаваемости рекламируемых образовательных услуг или продуктов.
Контекстная реклама – вид Интернет-рекламы, носящий интеллектуальный характер, используется для привлечения наиболее заинтересованной в услуге аудитории. Выдаётся на Интернет-ресурсах в тесной связи с их содержанием. Чаще всего контекстная реклама - небольшое текстовое сообщение, демонстрируется человеку в зависимости от содержимого интернет-страницы, на которой она расположена.
Примеры
|
Маркетинговые исследования
Сайт предоставляет возможность сбора информации с помощью обычных инструментов маркетинговых исследований, таких, как анкетирование или опросы, возможность задать вопрос руководителю образовательной организации.
Стоит помнить и о возможности получения невербальной информации от посетителя сайта. Ведь любое его действие может быть зафиксировано и соответственно проанализировано с помощью специальных инструментов, предназначенных для оценки посещаемости веб-сайтов, и анализа поведения пользователей (счётчики). Счетчики и анализаторы – достаточно удобный инструмент для оценки эффективности образовательного сайта по продвижению услуг. Счетчик, установленный на образовательном сайте, может представить данные в разрезе каждого пользователя, необходимые для комплексного анализа работы сайта. Этот инструмент собирает информацию о любых действиях пользователей на сайте и на основе полученных данных программа выдаёт статистику о предпочтениях пользователей в процессе работы с образовательным сайтом. В качестве такого инструмента можно использовать счётчик «Яндекс Метрика». Яндекс Метрика – бесплатный сервис позволяющий измерять посещаемость сайта, анализировать поведение пользователей и эффективность рекламных кампаний.
Примеры
|
